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  • 菜單欄

    一個新酒品牌,贏得二十多次掌聲

    作者:

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    2018年9月22日,江典酒業的公司禮堂內,不時傳出雷鳴般的掌聲。有人粗略計算,一個小時里掌聲響起二十多次。原來此時,正是朱玉童老師在臺上做江典酒業的新品發布會演講。伴隨著3000余名經銷商的掌聲,朱總緩緩道出采納與江典酒業的牽手之旅。

    河南是中國白酒生產大省、消費大省,當地白酒品牌眾多,卻沒有一款能夠代表河南的好酒,所有品牌都淪陷于“推出新品—快速貶值—退出市場—再推出新品”的惡性循環。因此當河南本地酒企江典酒業找到采納時,采納迅速反應:只有創新才能拯救江典酒業!才能拯救豫酒品牌!

    經過大量前期調研,我們發現市場上中高檔白酒品牌都訴求于身份感、尊貴感,對消費者的精神文化需求缺乏關注。而江典酒業恰恰具有一個得天獨厚的文化優勢——道德經文化。(江典酒業所在地三門峽是老子《道德經》的發源地)將江典酒業打造成市場上絕無僅有的“老子道德經文化酒”,以《道德經》的普適性延展全國,就是采納為江典酒業找到的破局之路。

    明確定位后,如何將道德經文化與白酒完美結合?開始為江典酒業重新規劃品牌價值體系。

    首先創意了全新的品牌名“中之源”。什么是“中之源”——中原地區之源、“中和”智慧之源、道德經文化之源!看似簡單的三個字,直觀精準地詮釋了老子道德經文化酒的文化精髓、文化起源、文化發展。

    同時根據采納十項原則之釘子原則,創意全新的廣告語——不偏不倚方為中。用一句朗朗上口、曠達大氣的“不偏不倚方為中”,道出致中守和、調和折中的中庸之道。

    再通過樹立“道家文化宗師”的形象,確立“品質、智慧、傳承”的核心價值等完成品牌金字塔構建,為江典酒業徹底穿上道德經文化的外衣。

    完成品牌體系基礎建設后,我們繼續解決產品與消費者的溝通問

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