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    國緣

    作者:

    國緣


    背景﹑問題與挑戰:國緣酒的品牌定位模糊,讓人產生高價懷疑。原有的品牌口號無價值支撐,傳達信息空泛。對目標消費者而言:找不到購買理由,缺乏價值支撐。國緣的品牌出路在哪里?

    策略: 繼承情感,賦予價值,打造身份。九大升級,全力打造新國緣。

    一、獨占品類:領袖級禮賓酒

    二、明晰產品價值:大師之作——中國唯一白酒博士釀制

    三、明確品牌定位:最具禮賓規格的酒

    四、提煉品牌核心價值:至尊之緣,禮賓之最

    五、確定品牌口號:有國緣,成大事

    六、強化品牌背書:
    1、江蘇省政府指定接待用酒

    2、博鰲亞洲論壇指定禮賓酒

    3、中國東盟博覽會指定禮賓酒

    4、“官產學領袖年會”指定禮賓酒

    七、清晰格調終端:

    1、氣質終端:酒店、餐廳、高級會所、俱樂部

    2、規范終端:國緣終端陳列規范

    3、旗艦終端:在南京頂級大商場開設專柜

    4、創新終端:設立“國緣.酒儀”體驗中心


    八、匠心展示終端:

    1、金字塔水晶展柜    2、王位展柜

    九、舉辦公關活動:

    1、開辦“國緣論壇”

    2、國緣中西禮儀講座

    3、王者之宴——國緣領袖禮賓酒品鑒定會

    4、江蘇省2006十大領袖評選

    5、江蘇省2006十大事件評選

    成果:

      通過采納品牌營銷機構的全新規劃,明晰了國緣酒的品牌定位,提升了國緣酒的品牌價值感和身份感,并占據領袖級禮賓酒這一獨特品類,大大提升了國緣酒的銷量。


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