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    凝練一杯酒的厚度 ——打造中國厚文化白酒

    作者:

    凝練一杯酒的厚度
    ——打造中國厚文化白酒



    報送單位:采納品牌營銷顧問機構
    客戶名稱:鄭家屯酒業有限公司

      給酒色多一份澄亮;
      給回味多一份甘甜;
      給酒性多一份醇厚;
      但一切卻都在潛移默化地演變,在升華中凝練,
      淬煉幾多情意的余溫,成全了一杯好酒的厚度。
       ——“千尺壇”【中國厚文化酒】



      路在何方?
      面對著眾多品牌的激烈競爭;
      承受著中間流通環節的巨大費用;
      掙扎于永無停息的終端價格戰中;
      生存在銷售利潤尚不足以維持企業生產成本的窘境中;
      這個企業,前面的路該怎么走?
      品牌開路,走出雙遼
    位于吉林省雙遼市的鄭家屯酒業有限公司,是中國眾多白酒企業中的一員,其自有品牌“鄭家屯”白酒,擁有著年產萬噸的生產能力,然后銷售區域卻僅僅局限于雙遼本市——一個市區人口僅有14萬的三線城市,白酒的銷售收入尚且不足以維持自身的生產及運營成本,面對如此窘境,面前的路只有一條——品牌開路,走出雙遼。
      白酒,喝的是情義
      借助于采納對中國白酒市場潛心研究以及長期的白酒項目服務經驗,我們對中國白酒文化進行了深入思考,并對當今白酒的消費人群、消費場合和消費形態進行了全方位的總結,認為社交聚會的酒桌文化是本次新品牌規劃的最大突破口,而社交聚會的消費特征正是體現出親朋之間的“情義”二字,那么什么定位和概念能夠巧妙而且直觀的表達出“中國人之情義”呢?
      厚文化橫空出世
    中國人喜歡用什么詞或成語來形容“情義”二字呢?我想也許你有有了答案——情深義厚,是的,情深義厚,而這個“厚”字,不正是足以讓我們興奮的理由嗎?因為,它將催生一個品牌的誕生,也將承載一種文化的傳遞——中國厚文化!
      厚是什么,是情深義厚,也是酒香醇厚,還有什么字能更加傳神的將情和酒如此完美的結合為一體呢?于是這個新品牌最基礎,也是關鍵的部分,品牌定位呼之欲出——中國厚文化白酒;品牌核心價值——情深義厚,酒香醇厚。
      一句詩詞啟發靈感
    一個成功的白酒命名是一個品牌的重要組成部分,因為它不光代表了品牌的符號象征,更承載了品牌的精神內涵,品牌命名,馬虎不得。
    然而擺在面前的現實難題是——品牌名稱的注冊,據統計,國內白酒注冊品牌已有40萬之眾,在如此嚴酷的注冊背景下能夠創意一個新品名稱是對采納項目組的巨大考驗。
      我們對新品名稱的創意思路來源于對中國傳統文化的思考,詩詞歌賦正是挖掘中國文化的重要素材來源,查閱了大量表達情深義厚的詩詞,一句出自李白的傳世名句進入了我們的視線——桃花潭水深千尺,不及汪倫送我情。這句經典詩詞不正能體現出友人間的情深義厚嗎?我們取出詩詞中能傳遞出“厚”意的“千尺”二字,再搭配代表酒形象的“壇”字,中國厚文化酒的名稱便如此誕生——千尺壇!
      千尺壇產品展示
      完成了對千尺壇全方位的品牌構建,我們對千尺壇產品做了全面的規劃和設計,按照產品品牌架構、產品組合策略、產品價格體系和產品消費形態等不同維度,我們將千尺壇產品劃分為道厚、德厚、仁厚、禮厚、義厚、忠厚、情厚和純厚8個系列。



      一壇新酒卻好似歷經了1300年的沉淀和孕育,千尺壇,正是散發著情深義厚的氣質,演繹著幾千年來中國人以情為重的共同信仰,千尺情深,千年沉淀,成就了中國厚重的傳統文化與白酒的完美結合,開創了全新的中國白酒厚時代。

    申報獎項:杰出創新獎、最佳文化營銷獎
      申報理由:采納經過對行業、市場、競品以及消費者等各方面的調研分析,挖掘鄭家屯的市場機會,明確鄭家屯 “情深義厚,酒香醇厚”的品牌核心價值以及確立了“中國厚文化白酒“的定位,以“厚” 的品牌文化塑造出鄭家屯酒全新的形象?!扒С邏钡拿约案鳟a品的命名,都圍繞著“情深義厚” 的核心價值開展,形成了鄭家屯一套完整的品牌系統,相互支撐與影響!


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