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    企業情懷驅動下的品牌升級之路

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    企業情懷驅動下的品牌升級之路

    ——采納助力金新農實現一塊好豬肉的品牌夢想

    在物質已經得到充分滿足的今天,我們一天能夠遇到的美食多之又多,但是,慢慢的,我們發現,現在的豬肉味道與兒時的味道相去甚遠。而且,隨著瘦肉精、注水肉、抗生素殘留等新聞報道的播出,我們開始擔憂平時吃的豬肉是否健康、安全?作為普通消費者,對于深層次的生豬養殖、屠宰分割、運輸等問題不慎了解??床灰?,看不懂,所以我們有理由擔心豬肉的安全性。


    金新農洞察到消費者對安全健康豬肉的渴求,審視自身實力,決定從源頭解決豬肉安全問題,這是一個上市企業關乎民生的情懷。于是,金新農與采納的合作拉開帷幕,從品牌戰略角度讓消費者吃上放心肉。

     

    消費者需求的不過一塊放心好肉

    生豬養殖行業存在諸多瓶頸,豬肉價格的波動導致豬肉品牌商盈利均受到影響,且豬肉產品健康安全性,藥殘指數等指標遭到消費者質疑。而消費者對于豬肉產品的渴求,就是安全和健康。

    金新農有資源整合優勢和上市資本,有能力改變行業現狀,從全產業鏈角度,嚴格監控生豬育種、養殖與銷售,從源頭解決豬肉食品安全問題。


    以構建復合產業集群模式掌控豬肉品質

    “健康中國”戰略背景下,金新農要構建全產業鏈格局,充分發揮目前在飼料、養殖方面的主營業務優勢,打通育種、飼料、豬肉加工、終端銷售的生豬養殖完整產業鏈,從豬肉源頭為消費者提供一塊有安全保障的好豬肉。


    金豬巴巴:一個高端優質豬肉提供者

    在進行全新產業鏈布局后,金新農以大品牌的格局,從一塊好豬肉的原點出發,成立食品加工領域的全新子品牌——金豬巴巴。


    金豬巴巴以優質豬肉生活解決方案專家的姿態,踐行“只為優質健康生活”的理念,秉承“優質、專業、專注”的核心價值,采用物聯網科技,機械化、自動化、生態化、健康化養豬,堅持不注射抗生素和激素,一切只是為了養殖生態好豬。

     

    金新農以全新品牌形象踐行企業文化

    1、品牌大會,新形象的成功滲透

    自金新農品牌正式升級之后,分別進行了內部落地和外部落地。

    內部,在2017年12月14日金新農和品牌內部宣貫,將金新農新品牌戰略及其子公司品牌價值體系作了從高層到普通員工的滲透,加強全員對全新品牌的理解,共同向實現以科技養豬為源的復合產業集群的戰略目標邁進。

     


    外部,于2018年3月30日召開金新農科技院士工作站,暨農牧產業發展論壇,會場云集市政領導、行業專家、營銷專家以及幾十方媒體,將金新農全新品牌形象正式對外發布,彰顯了品牌實力。


     

    2、金新農科技展館,品牌科技性的凸顯

    在金新農與采納、中浮泰的通力合作下,金新農科技展館落成。


     

    3、金豬巴巴豬肉鮮嫩上市,邁出“無抗 ”產品第一步

    2017年10月1日,金豬巴巴產品上市第一炮于布吉悅購匯打響,緊接在鹽田、福永匯隆城、布心和紅嶺南開設產品專柜,擴大了消費者與金豬巴巴品牌的接觸面。


    總結

    采納助力金新農實現品牌升級,促進金新農從生豬行業上游成功延伸至行業下游,打通育種、飼料、豬肉加工、終端銷售的生豬養殖完整產業鏈,構筑全新業態,讓金新農未來發展放向更加明確,真正做到一塊好豬肉的品牌承諾。


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