<tt id="yy0cy"></tt>
  • <legend id="yy0cy"><code id="yy0cy"></code></legend>
  • <acronym id="yy0cy"></acronym>
  • 菜單欄

    做一枚有情緒的椰汁 ——看采納如何幫助椰島尋找品牌年輕化發展之道

    作者:

    做一枚有情緒的椰汁

    ——看采納如何幫助椰島尋找品牌年輕化發展之道

    一、客戶遭遇的問題與挑戰:

    隨著中國經濟的快速發展,市場的呈現出年輕化、多樣化、網絡化等多種形態。傳統企業在市場的競爭過程中,品牌影響力受到互聯網的強烈沖擊呈現出“大而不強”的傳播窘境,而一些“小而美”符合互聯網語言的品牌卻能夠“花小錢、辦大事”形成的較大的影響力。

    作為海南著名的龍頭企業椰島集團也面臨著品牌老化、渠道力下降等困境,如何在互聯網快速發展的當下,利用好互聯網,實現品牌的年輕化,并通過消費者需求激發渠道力量,成為了擺在“椰島集團”與品牌顧問商“采納”面前的難題。

     

    目標:通過新品牌的塑造,幫助椰島椰汁打破椰汁行業市場現有格局,拉升品牌影響力及增加市場占有率,最終成為繼椰樹椰汁外第二椰汁品牌。

     

    二、采納策略及執行:

     

    細分目標人群:

    年輕群體是飲料行業的最大消費群體,采納要在傳統椰汁品牌普遍老化的情況下,為椰汁行業注入新鮮血液,并確定了互聯網化品牌營銷方向,所以需要面對的是對互聯網粘性最高的群體。采納透過跨品類的思考找出了椰島椰汁的品牌年輕化之路,并通過分析,最終將椰島椰汁的消費群體聚焦于95。

     

    精確品牌定位:

    如果單純把飲料看作飲料的話,那么這個行業的發展空間將大大受到局限。對于95后來說,時尚、個性鮮明,是他們永遠的追求,因為只有時尚、個性鮮明才能讓他們充分表現他們的內心世界,才能充分表達他們的易變情緒。所以將品牌定位為有情緒的椰汁”。

     

    塑造品牌形象:

    采納結合細分出的目標人群,并提煉出與目標消費者取得共鳴的品牌精神,得出自然,顛覆,個性”的品牌核心價值。通過椰島椰汁擬人化的品牌打造手法,將椰島椰汁的新品牌命名為“椰島小鮮”。并樹立一個鬼馬毒舌霸道小女孩的形象。

     

     

    具體策劃方案綜述:

     

    1、打造椰島小鮮品牌體系

    通過采納調研思考,幫椰島小鮮確定了互聯網品牌營銷的方向,確定了有情緒的椰汁”的品牌定位,并且打造樹立了一個鬼馬毒蛇霸道的小女孩的形象。

     

     

    2、細化品牌形象和產品包裝

    細化出七種情緒,喜、怒、哀、樂、悲、驚、恐”。七種情緒場景同時也將作為包裝設計元素來呈現在消費者面前。

     

    3、創立品牌主張、品牌消費儀式

    確立了品牌傳播語不賣大叔,只賣小女孩”,并以很搗蛋惡作劇的語氣說出這句話,很符合小鮮的品牌形象和個性。并有第二層含義即以年青一代消費者為目標。

    創立品牌消費儀式搖一搖,碰一碰,嚼一嚼!”,當一個消費者進行了一次品牌的消費儀式之后,廣告符號會再提醒他重復進行品牌的消費儀式行為,經過多次行為形成習慣,品牌的消費儀式也就固定化了。當一個品牌的消費者意識被消費者固定為消費習慣,這個品牌必定已然具有強大的品牌生命力。

    突出搖一搖,碰一碰,嚼一嚼!”的獨特喝法,就是“椰島小鮮”獨特的品牌消費儀式,增加品牌識別。


     

    三、執行效果:

    本方案利用嚼著吃的椰汁 95后消費群體 鬼馬毒舌霸道小女孩品牌形象”為市場突破口,在傳播上主要是通過產品的外觀、包裝設計以及宣傳文案、畫面等來進行視覺傳播,并結合線上線下來進行推廣。 最終目的是將“有情緒的椰汁”這一品牌定位占據消費者的心智,從而在傳統老化的椰汁行業開辟出一條新道路,提升“椰島小鮮”的品牌知名度以及促進椰島椰汁的銷量。

    通過采納椰島項目組與椰島集團的精誠合作,一個跨時代的創意“躍然紙上”。椰島小鮮,一個年輕的、一個符合互聯網的、一個能夠被消費者把玩的全新椰汁形象擺在人們的面前。

    <tt id="yy0cy"></tt>
  • <legend id="yy0cy"><code id="yy0cy"></code></legend>
  • <acronym id="yy0cy"></acronym>
  • 老司机午夜福利av无码特黄A_美女视频黄是免费视频_中国内地毛片免费高清_狠狠色欧美亚洲综合色