<tt id="yy0cy"></tt>
  • <legend id="yy0cy"><code id="yy0cy"></code></legend>
  • <acronym id="yy0cy"></acronym>
  • 菜單欄

    合慶火龍果產業園規劃全紀錄

    作者:

    都市人的田園夢工廠

    ——合慶火龍果產業園規劃全紀錄

     

    申報項目:合慶火龍果營銷策劃案

    客戶名稱:上海合慶火龍果股份有限公司

    服務時間:2015年6月—2015年12月

    實施區域:上海

    選送單位:深圳市采納品牌營銷顧問有限公司

     

    自薦函:

    首先,生態農業時代已經來臨! 體驗經濟時代已經到來!合慶火龍果產業園變身具有特色的火龍果體驗公園是大勢所趨;第二,上海地區農業園眾多,但大多缺失特色與體驗,頗具特色的合慶火龍果做體驗型休閑農業園有很大的市場空間;第三,消費者休閑意識增強,為休閑農業體驗園發展帶來機會;因此,采納為合慶火龍果制定系統的品牌規劃和園區體驗功能創新,使合慶火龍果區別于上海地區的其他農業園品牌,走出一條全新的農業體驗園市場的發展之路,成為上海地區農業園中的佼佼者。

    申報獎項:杰出品牌獎

     

    杰出性及獲獎理由說明:

    l 全面洞察,打造地區強勢品牌——通過對合慶火龍果生態背景的全面洞察,采納得出,合慶火龍果需要順應行業生態發展,結合本地競爭格局,利用自身的優勢塑造高品牌價值的農業體驗園,以實現品牌突圍,形成上海地區的強勢品牌。

    l 從消費者情感需求到農業園品牌塑造——采納認為:合慶火龍果的品牌戰略規劃應在遵循行業本質的前提下,最大限度的滿足消費者需求?;诖蠖际械南M者渴望釋放生活壓力的需求,采納為合慶火龍果制定了獨特的品牌定位都市人的田園夢工廠。

    l 以種植園為依托,打造立體化的園區體驗——圍繞全新品牌價值體系,采納對合慶火龍果產業園進行了全面規劃,將園區各功能區進行趣味化創意,賦予各品種人格化的角色定位,進而組建合慶火龍果精靈家族,使得園區體驗更加生動有趣,立體化。

     

    一、 項目概述:從單一種植變身多元化體驗園的品牌轉變

    合慶火龍果2009年引進火龍果品種,經過品種改良進行小面積種植,隨著生態農業時代的來臨,集生產、生態、生活等多功能于一體的觀光休閑農業快速發展,合慶火龍果企圖向全產業鏈的農業品牌化之路發展。

    而由于國內觀光休閑農業處于發展初期階段,仍缺乏可持續性發展的能力。如何透過生產、生活、生態三個界面進行轉換衍生出具有特色的產品和有創意的體驗項目,從而創造出更多的附加價值,是合慶火龍果項目重點解決的問題。

    帶著這樣的問題,2015年6月,合慶火龍果攜手采納,開啟了合慶火龍果生態產業園的品牌進化之旅,共同探尋合慶火龍果生態產業園的發展之路。

    二、 全面洞察:探尋問題根源

    品牌不是空中樓閣,必須從行業、競爭、消費者需求、自身等方面尋找差異化的機會點,找到機會點以后,還必須看企業是否擁有足夠的能力與資源進行有效支撐,形成占位。

    1、 行業現狀

    隨著經濟水平的上升,人們對休閑旅游的需求較為強烈,發展休閑農業的市場潛力大。但是,園區大多缺乏整體規劃,市場定位不明確,簡單仿效,沒有形成自己的品牌、特色,生態、文化內涵不高,社會影響力不大,知名度不高,缺乏吸引力;

    2、 競爭格局

    合慶是上海地方性品牌,對于合慶來說核心的競爭對手是上海地方性的農業園,而上海地方性的農園缺失品牌規劃,核心價值不突出,園區主題不夠聚焦。因此,合慶火龍果通過統一的品牌體系的輸出建立園區的品牌價值,有機會在上海建立品牌認知,形成地方性強勢品牌。

    3、 消費者需求

    隨著社會經濟的發展,人民生活水平的提高,未來國民休閑農業的需求也會隨之改變,將會從追求低廉物品“價格取向”的消費形態,轉向追求“精致、高級、真材實料及個性化取向”的商品消費形態。因此,發展具有特色的、主題化的,注重體驗與生態的產業園,是未來觀光休閑農業的方向

    4、 企業自身

    l 優勢:1、政府資源優勢:依托政府,擁有強有力的政策支持;2、地理優勢:地處大城市,經濟發達,居民多,收入水平高,潛在客源市場大,具有吸引全國乃至國際觀光客進入的優勢;3、技術優勢:越南引進,品種改良,本地種植,口感佳;4、品種優勢:火龍果在上海本地屬于稀有品種,激發消費者好奇。5、占地面積: 800畝占地面積,擁有較大的發揮空間。

    l 劣勢:1、品牌基礎薄弱:品牌規劃模糊,未有效利用火龍果這一差異化產品,造成核心競爭力不足;2、品牌資產積累薄弱:客情關系維護不足,造成顧客忠誠度偏低,一定程度上影響了品牌知名度的傳播;3、資源分配不均:合慶火龍果品種單一,水果成熟期相對集中,造成資源配備出現空缺,4、服務設施不齊全,造成效益低下:目前園區服務設施不完善,消費者停留時間短,消費力低下,園區效益跟不上;

    l 機會:1、合慶新基地處于建設初級階段,可創意的空間較大;2、觀光休閑農業在處于發展階段,國家政策相對開放,對合慶來說,是一個重大機會點;3、距離迪士尼樂園近,可借勢迪士尼吸引客源。4、目前行業處于成長初期,沒有地方壟斷品牌,合慶有機會成為行業領導者。

    l 威脅:1、上海采摘園品牌較多,合慶如果不能形成差異化,率先搶占市場,將會被同業競爭者比下去,比如知名度較大的馬陸葡萄和南匯水蜜桃;2、上海并非火龍果原產地,如何使顧客接受火龍果本地產的觀念,是合慶面臨的又一大威脅。

    三、 品牌價值體系構建:從冰冷的種植園到有溫度的農業體驗園

    合慶生態產業園如何進行品牌規劃?

    采納認為:品牌戰略規劃首先要遵循行業本質,行業本質遵循從產品基本屬性到產品附加功能,再到情感共鳴的進化。

    以“火龍果”為原點,挖掘其精神價值,與消費者需求進行匹配,找到合慶產業的價值點,以情感訴求對合慶產業園進行品牌價值塑造。

    1、 產業園命名:合慶火龍果主題公園

    我們通過火龍果精神價值和消費者需求結合,找到“健康、生態、純真”的核心價值點,深入探尋消費者的情感共鳴點。


    2、 產業園品牌定位

    從企業自身和消費者情感層面分析,給消費者身份 情感的體驗


    合慶火龍果主題公園的品牌定位:都市人的田園夢工廠


    3、 合慶火龍果產業園品牌形象:歡樂的火龍果精靈

    合慶產業園品牌形象具有可延展性,根據產業園的發展可在原型的基礎上做出調整優化。


    4、 合慶火龍果產業園品牌金字塔呈現


    四、 立體化產品構建,都市人的田園夢工廠落地實施

    1、 全新logo,全新面貌

    采納在合慶火龍果主題公園品牌價值體系后,開始著手合慶火龍果主題公園品牌的具體落地執行細節,首先便從歡樂果園品牌傳播形象的升級入手,讓消費者一看到Logo就產生品牌聯想。


     

    2、 兩大產品體系,打造立體化園區體驗

    秉承充分利用資源,而又盡量節約建設成本的原則,原野生活和純真浪漫兩大產品體系有部分交叉重疊,但通過文化創意改變來達到一區兩用的目的。


    3、 火龍果主題公園空間設計,讓創意落地生根

    結合園區的空間規劃和前期的功能體系規劃,制定火龍果主題公園的故事脈絡“火龍果奇遇記“,園區建設上,以火龍果元素為主線,田園元素為輔,共同打造合慶火龍果主題公園。


    blob.png

    五、 傳播活動,把自己推廣出去

    打造大型品牌活動”火龍果文化節“,形成線上線下價值體驗,擴大合慶火龍果主題公園品牌知名度


    1、 基于火龍果微信平臺,建立火龍果文化節專題區,供粉絲討論交流。

    微信進行火龍果文化節的實時跟蹤報道,文化節期間定期發起有獎活動,不斷激發粉絲的好奇心,最終引流的終端活動,參與體驗。

    2、微博平臺設立話題專區,利用二維碼鏈接到微信進行粉絲孵化

    3、在各大論壇發帖,引流粉絲到微信平臺,微信孵化,引流到線下參與互動

    4、聯合上海本地傳統媒體,進行活動預熱,擴大活動影響范圍

    5、在旅游平臺出售文化節套餐券,引流人群到園區

    6、終端宣傳,引流人群到園區

     

    2016,展望未來,合慶火龍果主題公園將沿著采納定制的品牌路,對合慶火龍果主題公園進行建設,將合慶火龍果品牌深入人心,帶給上海人更多的休閑體驗和樂趣,讓人們回歸健康的生活方式,開啟休閑農園全新時代。

     

    <tt id="yy0cy"></tt>
  • <legend id="yy0cy"><code id="yy0cy"></code></legend>
  • <acronym id="yy0cy"></acronym>
  • 老司机午夜福利av无码特黄A_美女视频黄是免费视频_中国内地毛片免费高清_狠狠色欧美亚洲综合色